超級廣告牌:戶外DOOH廣告營銷的興起和影響
瀏覽量：發(fā)表時間：2024-09-21【小中大】
隨著城市隨著生活和變化而變化，品牌與受眾溝通的方式也在變化。傳統(tǒng)媒體方法長期以來主導著我們的城市景觀，但隨著技術推動我們前進，戶外傳播的畫布正在發(fā)生變化。當我們擁抱數(shù)字革命時，戶外營銷的視野正在以前所未有的速度擴大.
從OOH到DOOH
出門在外或者只是OOH是傳統(tǒng)的戶外廣告—它不是數(shù)字化的，也不是程序化的。當人們在戶外、公共場所、通勤上班或只是在公共汽車站或電梯旁等候時，它向他們傳播信息。一些典型的戶外廣告媒體包括廣告牌、公共汽車站、街道設施、車載廣告等。
DOOH的定義
數(shù)字戶外(DOOH)基本上是戶外(OOH)的技術升級，提供在線顯示廣告中使用的一些技術進步，如定向和增強的流量數(shù)據(jù)。同時，它也有一些很大的優(yōu)勢。例如，人們不能使用廣告攔截器來隱藏您的內(nèi)容。此外，DOOH在本質(zhì)上更具創(chuàng)造性，能吸引路人的注意力。
為什么DOOH比傳統(tǒng)的OOH更好？
讓我們想象一下，在一個世界里，當人們走過廣告牌時，廣告牌會同時動態(tài)顯示針對每個人的內(nèi)容。想象一下，在幾分鐘內(nèi)將內(nèi)容分發(fā)到您的整個數(shù)字標牌顯示器網(wǎng)絡(或其中的一部分)，能夠?qū)崟r更新或更改信息。來了像MagicINFO這樣的軟件解決方案連接到你選擇的數(shù)據(jù)庫您可以從單一位置創(chuàng)建、安排和部署內(nèi)容。這縮短了處理時間，并限制了人為錯誤的機會。此外可以根據(jù)一天中的時間甚至天氣狀況來定制您的內(nèi)容。
數(shù)字家庭外的影響
隨著技術的不斷發(fā)展，DOOH教對我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸苍诓粩嗉由睢Ｋ淖兞嗣襟w力量的平衡，讓許多人想知道…
DOOH有多有效？
最近的一次神經(jīng)科學研究通過使用神經(jīng)科學和眼球追蹤技術來分析DOOH。該研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字戶外展示能夠吸引注意力，從而提高品牌回憶和情感投入。所以這不僅僅是收集觀點—它轉(zhuǎn)化為實實在在的好處，如品牌知名度和提高參與度。此外，研究發(fā)現(xiàn)，這種品牌參與延伸到社交媒體，人們更有可能互動和分享DOOH的內(nèi)容，擴大了活動的范圍。因為數(shù)字戶外活動可能非常令人印象深刻和引人注目——該活動可能會在社交媒體上結(jié)束，從而為品牌帶來額外的免費曝光。
在公共場合，大膽的聲明是必要的，而且三星電子很好地設想了這些商業(yè)機會。從廣告牌到軟件，你可以看到適用于各種戶外應用的顯示解決方案在他們的投資組合里。
但是是什么讓DOOH的競選有效呢？
主要發(fā)現(xiàn)強調(diào):
無縫集成塑造一個有凝聚力的信息。
引人入勝的故事:精心設計能引起觀眾共鳴的敘述，使信息令人難忘。
視覺吸引力:使用引人注目的視覺效果，吸引眼球并讓您的記憶停留更久。
CTA激活:有效利用行動號召，促使觀眾采取后續(xù)行動，無論是訪問網(wǎng)站還是查看產(chǎn)品。
實時內(nèi)容更新:保持內(nèi)容的新鮮和相關性，響應實時事件或趨勢話題。
數(shù)據(jù)分析:運用分析見解來完善和優(yōu)化活動的范圍和效果。
跨平臺協(xié)作:與其他平臺合作，擴大覆蓋范圍。
利用這些見解，企業(yè)可以在當前競爭激烈的世界中更有意義、更有效地與受眾建立聯(lián)系。
數(shù)字戶外的一些最常見的應用
廣告牌:這些不再是靜態(tài)的，而是充滿活力、移動的展示，吸引著觀眾，無論他們是位于高速公路旁還是繁華的市中心。
街頭家具:從公共汽車站到售貨亭，數(shù)字顯示器既提供信息又提供廣告，用相關內(nèi)容豐富了城市空間。
尋路:各類公共空間的互動數(shù)字目錄，引導個人，兼做內(nèi)容平臺。例如，您可以通過交互式地圖和內(nèi)容為客戶提供信息和娛樂。
廣告案例:這些照明箱是海報廣告的現(xiàn)代體現(xiàn)，可以在各種戶外環(huán)境中找到，展示各種內(nèi)容。
另一個值得注意的有趣的事情是—統(tǒng)計報告稱，2023年，全球數(shù)字戶外廣告收入將增長26%以上，達到近133億美元，如下圖所示。這種增長不僅反映了技術進步，也反映了將品牌偏好轉(zhuǎn)向更有活力、更吸引人的與受眾溝通的方式。隨著城市空間的不斷現(xiàn)代化，DOOH的整合成為這一轉(zhuǎn)變的重要組成部分。此外，預測表明，未來五年將進一步增長50%以上，這表明該行業(yè)的前景看好。
DOOH全球廣告收入，改編自統(tǒng)計& DOOH格式市場份額，改編自大觀研究
總結(jié)一下:DOOH的未來是什么？
數(shù)字戶外，或DOOH，不僅僅是一個技術轉(zhuǎn)變，而是一種轉(zhuǎn)變重新想象品牌如何溝通以及受眾如何感知。在一個充斥著媒體噪音的世界里，DOOH的自然屬性給了它不可否認的存在。然而，它與動態(tài)實時技術的無縫集成確保了它絕不是靜態(tài)的。隨著像三星這樣的品牌開拓前進的道路，很明顯DOOH的潛力是巨大的，超越了溝通，延伸到強大的體驗。
DOOH和社交媒體等其他數(shù)字平臺之間的協(xié)同作用只會放大其影響。隨著物理世界和數(shù)字世界之間的界限不斷模糊，在戶外空間利用數(shù)字標牌的優(yōu)勢，應用其見解，并在其消息傳遞和故事講述中保持一致性的企業(yè)，無疑將在他們的溝通中脫穎而出。
本質(zhì)上，營銷的未來不僅僅是數(shù)字化的—它不在家里，在現(xiàn)實世界中，是動態(tài)的，反應靈敏的。隨著品牌繼續(xù)在這一前沿航行，有一件事是清楚的:DOOH不僅僅是一種趨勢；這是影響力媒體的新基石。
探索充滿身臨其境和迷人可能性的數(shù)字標牌世界。加入全球標牌聯(lián)盟作為會員，您可以在領先的數(shù)字標牌活動上發(fā)言，了解最新的行業(yè)動態(tài)以及更多信息。與我們一起擁抱互動體驗的未來。
從OOH到DOOH
出門在外或者只是OOH是傳統(tǒng)的戶外廣告—它不是數(shù)字化的，也不是程序化的。當人們在戶外、公共場所、通勤上班或只是在公共汽車站或電梯旁等候時，它向他們傳播信息。一些典型的戶外廣告媒體包括廣告牌、公共汽車站、街道設施、車載廣告等。
DOOH的定義
數(shù)字戶外(DOOH)基本上是戶外(OOH)的技術升級，提供在線顯示廣告中使用的一些技術進步，如定向和增強的流量數(shù)據(jù)。同時，它也有一些很大的優(yōu)勢。例如，人們不能使用廣告攔截器來隱藏您的內(nèi)容。此外，DOOH在本質(zhì)上更具創(chuàng)造性，能吸引路人的注意力。
為什么DOOH比傳統(tǒng)的OOH更好？
讓我們想象一下，在一個世界里，當人們走過廣告牌時，廣告牌會同時動態(tài)顯示針對每個人的內(nèi)容。想象一下，在幾分鐘內(nèi)將內(nèi)容分發(fā)到您的整個數(shù)字標牌顯示器網(wǎng)絡(或其中的一部分)，能夠?qū)崟r更新或更改信息。來了像MagicINFO這樣的軟件解決方案連接到你選擇的數(shù)據(jù)庫您可以從單一位置創(chuàng)建、安排和部署內(nèi)容。這縮短了處理時間，并限制了人為錯誤的機會。此外可以根據(jù)一天中的時間甚至天氣狀況來定制您的內(nèi)容。
數(shù)字家庭外的影響
隨著技術的不斷發(fā)展，DOOH教對我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸苍诓粩嗉由睢Ｋ淖兞嗣襟w力量的平衡，讓許多人想知道…
DOOH有多有效？
最近的一次神經(jīng)科學研究通過使用神經(jīng)科學和眼球追蹤技術來分析DOOH。該研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字戶外展示能夠吸引注意力，從而提高品牌回憶和情感投入。所以這不僅僅是收集觀點—它轉(zhuǎn)化為實實在在的好處，如品牌知名度和提高參與度。此外，研究發(fā)現(xiàn)，這種品牌參與延伸到社交媒體，人們更有可能互動和分享DOOH的內(nèi)容，擴大了活動的范圍。因為數(shù)字戶外活動可能非常令人印象深刻和引人注目——該活動可能會在社交媒體上結(jié)束，從而為品牌帶來額外的免費曝光。
在公共場合，大膽的聲明是必要的，而且三星電子很好地設想了這些商業(yè)機會。從廣告牌到軟件，你可以看到適用于各種戶外應用的顯示解決方案在他們的投資組合里。
但是是什么讓DOOH的競選有效呢？
主要發(fā)現(xiàn)強調(diào):
無縫集成塑造一個有凝聚力的信息。
引人入勝的故事:精心設計能引起觀眾共鳴的敘述，使信息令人難忘。
視覺吸引力:使用引人注目的視覺效果，吸引眼球并讓您的記憶停留更久。
CTA激活:有效利用行動號召，促使觀眾采取后續(xù)行動，無論是訪問網(wǎng)站還是查看產(chǎn)品。
實時內(nèi)容更新:保持內(nèi)容的新鮮和相關性，響應實時事件或趨勢話題。
數(shù)據(jù)分析:運用分析見解來完善和優(yōu)化活動的范圍和效果。
跨平臺協(xié)作:與其他平臺合作，擴大覆蓋范圍。
利用這些見解，企業(yè)可以在當前競爭激烈的世界中更有意義、更有效地與受眾建立聯(lián)系。
數(shù)字戶外的一些最常見的應用
廣告牌:這些不再是靜態(tài)的，而是充滿活力、移動的展示，吸引著觀眾，無論他們是位于高速公路旁還是繁華的市中心。
街頭家具:從公共汽車站到售貨亭，數(shù)字顯示器既提供信息又提供廣告，用相關內(nèi)容豐富了城市空間。
尋路:各類公共空間的互動數(shù)字目錄，引導個人，兼做內(nèi)容平臺。例如，您可以通過交互式地圖和內(nèi)容為客戶提供信息和娛樂。
廣告案例:這些照明箱是海報廣告的現(xiàn)代體現(xiàn)，可以在各種戶外環(huán)境中找到，展示各種內(nèi)容。
另一個值得注意的有趣的事情是—統(tǒng)計報告稱，2023年，全球數(shù)字戶外廣告收入將增長26%以上，達到近133億美元，如下圖所示。這種增長不僅反映了技術進步，也反映了將品牌偏好轉(zhuǎn)向更有活力、更吸引人的與受眾溝通的方式。隨著城市空間的不斷現(xiàn)代化，DOOH的整合成為這一轉(zhuǎn)變的重要組成部分。此外，預測表明，未來五年將進一步增長50%以上，這表明該行業(yè)的前景看好。
DOOH全球廣告收入，改編自統(tǒng)計& DOOH格式市場份額，改編自大觀研究
總結(jié)一下:DOOH的未來是什么？
數(shù)字戶外，或DOOH，不僅僅是一個技術轉(zhuǎn)變，而是一種轉(zhuǎn)變重新想象品牌如何溝通以及受眾如何感知。在一個充斥著媒體噪音的世界里，DOOH的自然屬性給了它不可否認的存在。然而，它與動態(tài)實時技術的無縫集成確保了它絕不是靜態(tài)的。隨著像三星這樣的品牌開拓前進的道路，很明顯DOOH的潛力是巨大的，超越了溝通，延伸到強大的體驗。
DOOH和社交媒體等其他數(shù)字平臺之間的協(xié)同作用只會放大其影響。隨著物理世界和數(shù)字世界之間的界限不斷模糊，在戶外空間利用數(shù)字標牌的優(yōu)勢，應用其見解，并在其消息傳遞和故事講述中保持一致性的企業(yè)，無疑將在他們的溝通中脫穎而出。
本質(zhì)上，營銷的未來不僅僅是數(shù)字化的—它不在家里，在現(xiàn)實世界中，是動態(tài)的，反應靈敏的。隨著品牌繼續(xù)在這一前沿航行，有一件事是清楚的:DOOH不僅僅是一種趨勢；這是影響力媒體的新基石。
探索充滿身臨其境和迷人可能性的數(shù)字標牌世界。加入全球標牌聯(lián)盟作為會員，您可以在領先的數(shù)字標牌活動上發(fā)言，了解最新的行業(yè)動態(tài)以及更多信息。與我們一起擁抱互動體驗的未來。
