戶外LED大屏廣告:投放價(jià)值在哪？

從相關(guān)數(shù)據(jù)看，投放高科技戶外LED大屏廣告，已成為媒體發(fā)布主流。

由發(fā)光二極管矩陣塊組成的LED顯示屏擁有更輕薄、高亮度、高清晰度的優(yōu)勢(shì)，廣受各品牌主喜愛(ài)。相比LCD液晶屏，LED大屏熒幕能顯現(xiàn)更多高質(zhì)量的廣告文字、豐富的色彩以及觀感十足的動(dòng)態(tài)廣告圖像和視頻，加之人工智能技術(shù)的加持，戶外LED大屏廣告做到了“震撼”人心，顯著提升了廣告觸達(dá)率和傳播效果。

有如利用杜比科學(xué)視界技術(shù)的LED大屏廣告，能夠呈現(xiàn)出裸眼3D視覺(jué)效果，擁有大片既視感的豐富色相范圍和幾何級(jí)亮度范圍，在強(qiáng)光照射下仍清晰無(wú)限，打破了傳統(tǒng)式LCD液晶廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業(yè)邊界，為行業(yè)帶來(lái)新潛力和新變化。

在數(shù)字化技術(shù)和AI技術(shù)高速發(fā)展的今天，戶外LED廣告充分施展出其多元展示魅力，使高端奢侈品、快消品、科技產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)擁有了更多旺盛的廣告投放需求和形式。那么，戶外LED大屏廣告的投放價(jià)值具體有哪些呢？

1、 展示“高端”品牌價(jià)值，樹(shù)立品牌優(yōu)質(zhì)形象

據(jù)相關(guān)研究，受眾對(duì)戶外大屏媒體接受度超過(guò)了75%，LED大屏廣告的關(guān)注度超過(guò)了55%。另外，在尼克森的調(diào)查研究中顯示，受眾對(duì)鳳凰都市傳媒的LED大屏廣告的“引人注目”程度和“高端時(shí)尚”程度分別達(dá)到了69.3%、64%。

從數(shù)據(jù)中可預(yù)見(jiàn)，在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強(qiáng)烈的立體視覺(jué)沖擊、高品質(zhì)、高端時(shí)尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優(yōu)勢(shì)，從而使其上投放的品牌和產(chǎn)品廣告具有了“高端”的形象價(jià)值，提升了受眾心中對(duì)品牌的接受度。

利用杜比視界技術(shù)的高檔汽車(chē)品牌某迪Q7戶外LED廣告，一經(jīng)播出，身臨其境的廣告形式已是震撼。無(wú)論是馳騁沙漠、戈壁懸崖抑或是影片廣告中的珠穆朗瑪峰，Q7都能勇往直前，突出了Q7無(wú)所畏懼的品牌精神內(nèi)核。在高動(dòng)態(tài)、明亮色彩之下的Q7，展現(xiàn)了其無(wú)比精妙而流暢的外觀線條，黃沙濺起的那一幕，隱形中突出了強(qiáng)大的引擎和穩(wěn)定的配置，直接擊中受眾心靈令人嘆為觀止，據(jù)悉，這組LED廣告詮釋品牌高端形象的同時(shí)還給Q7帶來(lái)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

二、龐大空間價(jià)值，零距離覆蓋目標(biāo)圈層

戶外LED大屏本身的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)成本高昂，決定了其上廣告投放的檔次。除了衣食住行和娛樂(lè)品牌，許多高端品牌、奢侈品牌會(huì)主動(dòng)被吸引進(jìn)來(lái)，同時(shí)也為奢侈品牌填補(bǔ)了于大眾媒體上的廣告投放空白。另外，戶外LED 大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等，為廣告主提供了豐富、精準(zhǔn)的投放選擇。

LED大屏廣告集中覆蓋在城市消費(fèi)需求高且旺盛的圈層，并擁有龐大的空間價(jià)值。曾有監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)利用WIFI探針技術(shù)測(cè)試過(guò)LED大屏廣告投放的CPM、受眾覆蓋率、觸達(dá)率等數(shù)據(jù)，其中結(jié)果顯示，核心商圈LED大屏廣告具有3個(gè)特點(diǎn)：日千人成本低至68元、人流量高至日均85萬(wàn)人次、屏前逗留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)人均約7分鐘。

頂級(jí)奢侈品牌LV牽手上海靜安寺百樂(lè)門(mén)和廣州太古匯LED多屏聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行了2021年春夏男裝系列實(shí)時(shí)直播大秀，實(shí)現(xiàn)了從線上到線下、跨越時(shí)空的360度全覆蓋溝通傳播方式；某酒品牌LZ老窖，通過(guò)LED廣告，聚焦全球，走出國(guó)門(mén)，分別集中美、英、意、西等國(guó)家的核心CBD商圈、時(shí)尚中心地帶進(jìn)行新品傳播，還覆蓋了中國(guó)廣州、上海、深圳等60個(gè)城市，兩百余塊LED大屏同步播放其第10代特曲的上市，可見(jiàn)，其“零距離”向全球目標(biāo)人群傳遞了品牌和產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)了龐大的空間價(jià)值。

三、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，聚合化目標(biāo)人群

線上廣告具有傳播面廣、準(zhǔn)時(shí)、碎片化的特點(diǎn)，但是媒體傳播過(guò)于零散、媒介資源豐富導(dǎo)致信息傳播無(wú)法集中，那么緊貼目標(biāo)人群生活圈開(kāi)展的戶外廣告投放，尤其是視覺(jué)效果突出的LED巨型廣告投放，將會(huì)成為一種趨勢(shì)。

LED大屏廣告集中在消費(fèi)需求高、經(jīng)濟(jì)活躍的位置，緊貼消費(fèi)者生活、工作場(chǎng)景，能讓目標(biāo)人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)和提高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，戶外LED大熒幕鎖定的大部分為工作穩(wěn)固安定的人群，其中，中高層管理人員和文化程度大專(zhuān)以上人群分別為32%、74%，白領(lǐng)占比超過(guò)6成，消費(fèi)能力相對(duì)強(qiáng)盛，尤其關(guān)注科技產(chǎn)品、金融理財(cái)、汽車(chē)、旅游、服飾、房地產(chǎn)等產(chǎn)品。

具體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值上，LED廣告功不可沒(méi)。TM雙十一購(gòu)物節(jié)，從11月1日到11日共11天，戶外LED廣告投放北、上、廣、深、廈5個(gè)城市，根據(jù)人車(chē)流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)共覆蓋了7000萬(wàn)人，占全國(guó)13億總?cè)丝诘?% ，雙十一當(dāng)天接近7分鐘突破了百億銷(xiāo)售額。

結(jié)語(yǔ)：LED大屏是一個(gè)充滿發(fā)展?jié)摿Φ膹V告?zhèn)鞑バ问健Ｆ渚邆湔故酒放坪诵膬r(jià)值、覆蓋目標(biāo)商圈空間價(jià)值以及巨大的營(yíng)銷(xiāo)聚合價(jià)值，而隨著技術(shù)的發(fā)展，我們還可以使廣告變得立體，360°全方位展示品牌賣(mài)點(diǎn)，拉近消費(fèi)者和品牌的距離，引發(fā)消費(fèi)者共振，從而為轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出無(wú)限可能。

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