作為廣告主,我們為什么選擇投放高鐵廣告？

作為僅次于航空的交通工具，高鐵站點的高端大氣毫不遜色于機場，高鐵廣告也逐漸成為眾多廣告主的“寵兒”。隨著傳播場景的復雜性，消費結構的多樣性，文化價值的多元性，品牌商們廣告投放也不再僅僅局限于互聯網方面，戶外傳播慢慢成為他們另一種主要宣傳方式。

相信大家在高鐵站內都會看到各類品牌宣傳，其中家居建材業、快消行業、家電行業、制造業、電子產品等最為常見，那么這些品牌為什么喜歡投高鐵廣告呢？

為什么投高鐵廣告？

其實很好理解，廣告的投放是根據受眾群來的。高鐵是以商旅人群為主的高質量乘客資源，精準的傳播環境，都體現了高鐵媒體的價值。先拿家居建材行業來講。

我們都知道，高鐵乘客相對來說具有較強的購買力和消費力，而家居建材是屬于比較典型的消費升級的市場。《高鐵媒體價值研究報告》顯示，曾經在一千六百多個有效樣本的調查中發現，6.2%的高鐵受眾進行過家居裝修，房屋裝修以及家具電器的消費大約在八萬元左右。具有較強的消費能力。

現在越來越多的家居建材品牌扎堆在高鐵站

高鐵廣告的高覆蓋率和大客流量，兼具高鐵乘客人群特征與家居建材市場的高契合度，都顯示高鐵列車廣告與家居行業合作的機遇。高鐵又是商旅人群的不二選擇，因此家居建材選擇在高鐵站做廣告宣傳可能是比較合適的選擇了。

再比如說，快消品行業。前面說過高鐵受眾大部分都屬于中高端人士，相比較于價格更注重品質格調，且如今名牌白酒也已成為一種身份的象征，他們對高端白酒的品牌價值有著絕對的追求，因此長久的品牌塑造、品牌升級是企業的重心之一。

與此同時，隨著高鐵受眾的年輕化，汽車、數碼電子、服飾等品牌也開始入駐高鐵站內。

近年來行業發展迅速，帶動了越來越多的相關企業進入行業市場，也導致了行業競爭越來越激烈，因此很多商家都會進行多方位的高鐵廣告推廣，以增強知名度，增加銷售。廣告的精準投放，受眾的精準覆蓋，客戶轉化率正在不斷提高。

為什么投靜態高鐵廣告？

在高鐵站內靜態類媒體：如落地/墻體燈箱、品牌柱、吊牌、吊旗等常規戶外媒體形式覆蓋率最廣。根據央視CTR數據調查，高鐵靜態媒體到達率達95%，高于動態媒體。各靜態媒體形式到達率均超六成，分布均勻。墻體燈箱+吊牌燈箱+吊旗組合效果最好（覆蓋92%受眾）。

出發層部分媒體資源

到達層部分媒體資源

站臺層部分媒體資源

從進站到出站，全場景式對接品牌溝通。高鐵站點與列車形成封閉式環境，在旅客長時間的候車過程中，形成低干擾強制性收視；同時當旅客在候車時接觸到品牌廣告，到達檢票口等其他環節再次接觸，有效加深品牌印象。

圖文來源于網絡


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