全球最具創(chuàng)意戶外大牌廣告設(shè)計(jì)的7大秘訣
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2020-01-18【小中大】
1、使用粗體SANS襯線字體：
最大化尺寸和對(duì)比度；西方國(guó)家字母體系分為兩類(lèi)：襯線字體（serif）以及無(wú)襯線體（sans serif）。襯線字體，意思是在字的筆畫(huà)開(kāi)始、結(jié)束的地方有額外的裝飾，而且筆畫(huà)的粗細(xì)會(huì)有所不同。無(wú)襯線體是無(wú)襯線字體，沒(méi)有這些額外的裝飾，而且筆畫(huà)的粗細(xì)差不多。
襯線字體容易識(shí)別，它強(qiáng)調(diào)了每個(gè)字母筆畫(huà)的開(kāi)始和結(jié)束，因此易讀性比較高，無(wú)襯線體則比較醒目。在整文閱讀的情況下，適合使用襯線字體進(jìn)行排版，易于換行閱讀的識(shí)別性，避免發(fā)生行間的閱讀錯(cuò)誤。
中文字體中的宋體就是一種最標(biāo)準(zhǔn)的襯線字體，襯線的特征非常明顯。字形結(jié)構(gòu)也和手寫(xiě)的楷書(shū)一致。因此宋體一直被做為最適合的正文字體。這種字體是最容易在道路被觀看和識(shí)別的字體，如果路人和駕駛員在幾秒內(nèi)不能快速識(shí)別廣告發(fā)布的信息，機(jī)會(huì)就會(huì)丟失。
2、增加視覺(jué)沖擊力：
在顏色鮮艷的背景板上加上白色的字體，色彩在人的感官世界中占有重要地位，也是最具視覺(jué)沖擊力和誘惑力的因素。豐富的色彩變化會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生各種形狀和豐富的層次，有助于激發(fā)人們的興趣。單看Dunkin'Donuts和GoPro的案例便能一目了然。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比將消費(fèi)者的眼睛吸引到廣告上，想讓人不注意到都難。
3、畫(huà)面就是一切：
利用畫(huà)面表達(dá)觀點(diǎn)；一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告畫(huà)面不僅僅能快速傳達(dá)廣告信息，更能引發(fā)人們的情感共鳴。如打車(chē)軟件優(yōu)步（Uber）的廣告牌，利用溫馨的畫(huà)面加上“門(mén)永遠(yuǎn)為你敞開(kāi)”的廣告標(biāo)語(yǔ)，輕松表達(dá)出優(yōu)步安全快捷的特點(diǎn)。
以及社交軟件MSN打出的戶外廣告，直接將人臉變換成一個(gè)杯子蛋糕，新奇有趣的同時(shí)也向大眾傳遞了新推出的表情包功能。
有一句話說(shuō)得好：“簡(jiǎn)單即是美（Less is more）”。清晰簡(jiǎn)單的畫(huà)面往往更能直接地向消費(fèi)者表達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，語(yǔ)言想表達(dá)的內(nèi)容也許還不如一幅直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的畫(huà)面來(lái)得更直接。
4、堅(jiān)持一個(gè)想法：盡快溝通
戶外廣告大牌設(shè)置的地點(diǎn)通常是CBD商圈廣場(chǎng)或是高速公路邊，消費(fèi)者實(shí)際上能看到廣告牌的時(shí)間非常短，獲取到廣告牌上信息的時(shí)間往往就在幾秒以內(nèi)；Mike McGraw認(rèn)為，優(yōu)秀的戶外廣告牌應(yīng)該擁有在短時(shí)間內(nèi)向觀眾傳達(dá)信息的能力，將產(chǎn)品想要傳達(dá)的關(guān)鍵信息點(diǎn)大膽地放進(jìn)廣告牌，讓人一目了然。如電影《死侍》設(shè)計(jì)的該廣告牌，除了電影角色和一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的上映時(shí)間，再無(wú)其他。
5、只用7個(gè)詞語(yǔ)或更少（使用阿拉伯?dāng)?shù)字）：
詞語(yǔ)間要上下文相關(guān)，還是那句話：“Less is more.”簡(jiǎn)明扼要的詞語(yǔ)能夠快速向消費(fèi)者傳達(dá)信息，加上具有產(chǎn)品特色的畫(huà)面能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。如下面豐田的戶外廣告。豐田的越野車(chē)在充滿泥濘的道路上加速行駛，整個(gè)大牌只有一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)以及巨大的品牌標(biāo)識(shí)，一眼看過(guò)去首先映入眼簾的就是豐田標(biāo)志性的“TOYOTA”，讓人過(guò)目不忘。
6、傳達(dá)您的信息：
消費(fèi)者參與度和回想度增加；廣告牌也可以因地制宜地創(chuàng)造出不同的廣告語(yǔ)，本地化的廣告語(yǔ)可提供即時(shí)識(shí)別，就像廣告牌在和您個(gè)人說(shuō)話一樣，它了解您，知道您喜歡吃的東西，喜歡去的地方……比如以下兩個(gè)廣告牌，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣逦髁说叵蛳M(fèi)者表達(dá)了品牌相比其他同類(lèi)商品的優(yōu)勢(shì)所在。麥當(dāng)勞在德克薩斯州打出了“德克薩斯風(fēng)格”標(biāo)語(yǔ)的新漢堡廣告，T-Mobile作為一家跨國(guó)移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商在費(fèi)城打出的標(biāo)語(yǔ)則是“沒(méi)有誰(shuí)能在費(fèi)城覆蓋地更廣。”
7、創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的剪影
輪廓本身就是藝術(shù)。許多廣告牌在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)采用人物剪影的效果，自然地吸引眼球，塑造形狀，從而達(dá)到迷人的效果。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格多出現(xiàn)在用于宣傳電影的戶外廣告中，有力地表現(xiàn)出電影人物特色，給人以無(wú)限的想象空間。
最大化尺寸和對(duì)比度；西方國(guó)家字母體系分為兩類(lèi)：襯線字體（serif）以及無(wú)襯線體（sans serif）。襯線字體，意思是在字的筆畫(huà)開(kāi)始、結(jié)束的地方有額外的裝飾，而且筆畫(huà)的粗細(xì)會(huì)有所不同。無(wú)襯線體是無(wú)襯線字體，沒(méi)有這些額外的裝飾，而且筆畫(huà)的粗細(xì)差不多。
襯線字體容易識(shí)別，它強(qiáng)調(diào)了每個(gè)字母筆畫(huà)的開(kāi)始和結(jié)束，因此易讀性比較高，無(wú)襯線體則比較醒目。在整文閱讀的情況下，適合使用襯線字體進(jìn)行排版，易于換行閱讀的識(shí)別性，避免發(fā)生行間的閱讀錯(cuò)誤。
中文字體中的宋體就是一種最標(biāo)準(zhǔn)的襯線字體，襯線的特征非常明顯。字形結(jié)構(gòu)也和手寫(xiě)的楷書(shū)一致。因此宋體一直被做為最適合的正文字體。這種字體是最容易在道路被觀看和識(shí)別的字體，如果路人和駕駛員在幾秒內(nèi)不能快速識(shí)別廣告發(fā)布的信息，機(jī)會(huì)就會(huì)丟失。
2、增加視覺(jué)沖擊力：
在顏色鮮艷的背景板上加上白色的字體，色彩在人的感官世界中占有重要地位，也是最具視覺(jué)沖擊力和誘惑力的因素。豐富的色彩變化會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生各種形狀和豐富的層次，有助于激發(fā)人們的興趣。單看Dunkin'Donuts和GoPro的案例便能一目了然。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比將消費(fèi)者的眼睛吸引到廣告上，想讓人不注意到都難。
3、畫(huà)面就是一切：
利用畫(huà)面表達(dá)觀點(diǎn)；一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告畫(huà)面不僅僅能快速傳達(dá)廣告信息，更能引發(fā)人們的情感共鳴。如打車(chē)軟件優(yōu)步（Uber）的廣告牌，利用溫馨的畫(huà)面加上“門(mén)永遠(yuǎn)為你敞開(kāi)”的廣告標(biāo)語(yǔ)，輕松表達(dá)出優(yōu)步安全快捷的特點(diǎn)。
以及社交軟件MSN打出的戶外廣告，直接將人臉變換成一個(gè)杯子蛋糕，新奇有趣的同時(shí)也向大眾傳遞了新推出的表情包功能。
有一句話說(shuō)得好：“簡(jiǎn)單即是美（Less is more）”。清晰簡(jiǎn)單的畫(huà)面往往更能直接地向消費(fèi)者表達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，語(yǔ)言想表達(dá)的內(nèi)容也許還不如一幅直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的畫(huà)面來(lái)得更直接。
4、堅(jiān)持一個(gè)想法：盡快溝通
戶外廣告大牌設(shè)置的地點(diǎn)通常是CBD商圈廣場(chǎng)或是高速公路邊，消費(fèi)者實(shí)際上能看到廣告牌的時(shí)間非常短，獲取到廣告牌上信息的時(shí)間往往就在幾秒以內(nèi)；Mike McGraw認(rèn)為，優(yōu)秀的戶外廣告牌應(yīng)該擁有在短時(shí)間內(nèi)向觀眾傳達(dá)信息的能力，將產(chǎn)品想要傳達(dá)的關(guān)鍵信息點(diǎn)大膽地放進(jìn)廣告牌，讓人一目了然。如電影《死侍》設(shè)計(jì)的該廣告牌，除了電影角色和一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的上映時(shí)間，再無(wú)其他。
5、只用7個(gè)詞語(yǔ)或更少（使用阿拉伯?dāng)?shù)字）：
詞語(yǔ)間要上下文相關(guān)，還是那句話：“Less is more.”簡(jiǎn)明扼要的詞語(yǔ)能夠快速向消費(fèi)者傳達(dá)信息，加上具有產(chǎn)品特色的畫(huà)面能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。如下面豐田的戶外廣告。豐田的越野車(chē)在充滿泥濘的道路上加速行駛，整個(gè)大牌只有一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)以及巨大的品牌標(biāo)識(shí)，一眼看過(guò)去首先映入眼簾的就是豐田標(biāo)志性的“TOYOTA”，讓人過(guò)目不忘。
6、傳達(dá)您的信息：
消費(fèi)者參與度和回想度增加；廣告牌也可以因地制宜地創(chuàng)造出不同的廣告語(yǔ)，本地化的廣告語(yǔ)可提供即時(shí)識(shí)別，就像廣告牌在和您個(gè)人說(shuō)話一樣，它了解您，知道您喜歡吃的東西，喜歡去的地方……比如以下兩個(gè)廣告牌，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣逦髁说叵蛳M(fèi)者表達(dá)了品牌相比其他同類(lèi)商品的優(yōu)勢(shì)所在。麥當(dāng)勞在德克薩斯州打出了“德克薩斯風(fēng)格”標(biāo)語(yǔ)的新漢堡廣告，T-Mobile作為一家跨國(guó)移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商在費(fèi)城打出的標(biāo)語(yǔ)則是“沒(méi)有誰(shuí)能在費(fèi)城覆蓋地更廣。”
7、創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的剪影
輪廓本身就是藝術(shù)。許多廣告牌在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)采用人物剪影的效果，自然地吸引眼球，塑造形狀，從而達(dá)到迷人的效果。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格多出現(xiàn)在用于宣傳電影的戶外廣告中，有力地表現(xiàn)出電影人物特色，給人以無(wú)限的想象空間。
