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高鐵列車冠名廣告，密閉空間中的品牌轟炸

瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2020-07-27【小 中 大】

從2015年起，鐵路部門逐漸開放高鐵列車的冠名權(quán)，2016年初更是開放了車票正面的廣告投放，高鐵這一獨(dú)特的廣告載體無論是在鐵路部門還是在廣告主眼中，都越來越具有價(jià)值。

列車冠名權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)作，為高鐵媒體的創(chuàng)新傳播提供了新的動(dòng)力和空間，滿足了企業(yè)提升知名度和社會(huì)影響力的需求。沖擊力比較強(qiáng)的高鐵列車冠名廣告媒體，它將廣告發(fā)布在相對(duì)有限的空間內(nèi)，伴隨旅客旅行的全過程，也使旅客單調(diào)的旅行時(shí)光豐富多彩。

據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，高鐵乘客平均乘車時(shí)間大于2小時(shí)，在這樣的密閉空間內(nèi)2小時(shí)，足以使廣告信息在每個(gè)乘客的腦中留下深刻印象。正是如此貼近旅客，使列車冠名對(duì)信息的傳遞具有零干擾、親和性強(qiáng)、超強(qiáng)震撼、持久傳播、目標(biāo)精準(zhǔn)和廣而告之的特點(diǎn)，是企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣極為有效的營銷手法。

高鐵冠名廣告包括：列車上客門雙面玻璃貼，高鐵外車身廣告、高鐵頭枕巾廣告、車廂分隔門雙面玻璃貼，車廂跑馬顯示屏，車內(nèi)廣播。

列車門玻璃貼，展示品牌之“屬”

列車上客門雙面玻璃貼，位置醒目，可視效果好，聚焦乘客的目光，形成品牌第一印象。

車廂門玻璃貼，展現(xiàn)品牌之“韻”

車廂分隔門雙面玻璃貼，位于車內(nèi)對(duì)開門玻璃的上部，每節(jié)車廂有四處，車廂內(nèi)唯一可移動(dòng)平面媒體形式，伴隨著感應(yīng)門的一開一合塑造出意想不到的視覺效果，品牌印象深刻。

車廂跑碼屏，聚焦品牌之“視”

車廂跑馬顯示屏，位于車廂兩端頂部，跑馬屏文字滾動(dòng)顯示，具有鐵路形象的權(quán)威影響力，高頻次滾動(dòng)，動(dòng)態(tài)聚焦目光，超強(qiáng)的視覺提醒，精準(zhǔn)投放、高效送達(dá)。

全車廣播，傳播品牌之“聲”

有聲媒體，全列播放；封閉環(huán)境，渠道唯一；傳播迅速，權(quán)威影響力；重復(fù)強(qiáng)化，實(shí)時(shí)交流；用播音的魅力讓品牌更具親和力、感染力。

圖像+聲音+文字，多重表現(xiàn)形式，反復(fù)接觸，加強(qiáng)記憶；多樣而新穎的媒體形式，實(shí)現(xiàn)高鐵列車的全面貫穿，形成高鐵列車冠名廣告的品牌傳播環(huán)效應(yīng)，強(qiáng)勢(shì)影響品牌傳播升級(jí)。

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