城市戶外廣告設置的戰略-戶外廣告

城市戶外廣告設置規劃是一項復雜的系統工程，在規劃過程中應注重明 晰城市輪廓，同時應保護歷史文化古跡，打造綠色環保城市。

城市輪廓是靠道路、建筑物、公共綠地、廣場等形體、色彩及建筑陰影來確定的。只有城市輪廓線完整明了，才能直觀地體現出城市的形狀、規模。 因此，特大型城市不宜在綠化帶及路燈桿上設置廣告，否則雜亂無章的戶外廣告設置將模糊城市的輪廓線。


同時，我國大多數城市均具有大量的歷史文化遺跡，在進行戶外廣告設 置時對其決不能進行破壞，應保證歷史文化遺跡和自然景區的完整性。 另外，城區戶外廣告設置規劃應貫徹綠色環保計劃，以實施正確合理的設計方案，對各類戶外廣告要素的總體布局進行綜合考慮,預想到各類 戶外廣告實質形態和空間形態的各種因素，使廣告的功能與都市環境等 各種因素彼此協調，形成有機的整體，實現城市環境保護，促進城市經 濟的持續、協調發展。

中小城市的市政規劃也正處在急劇變化的階段,城市面積在擴大，城市 結構形態在調整，城市的人居素質在提高，這種發展性和動態性也是戶 外廣告規劃應該加以考慮的因素。

城市戶外廣告在當今社會發展中已作為城市的重要景觀，是一種有目的 的審美創造活動，具有豐富的審美內涵，是城市信息系統、城市視覺環 境系統、城市形象系統的重要組成部分。它具有歷史文化性、地域差異性、人工可塑性、效益雙重性、層次包容性、時間有限性等景觀特征， 是城市歷史文脈演進的積淀，是現代城市經濟發展的重塑，是現代城市設計、城市建設的必然。 城市戶外廣告設置規劃還必須堅持為經濟發展和料精神文明建設服務的原則。

在設置規劃中，傳遞時代信息，促進城市商業繁榮;突出城市形 象特色，改善城市人文景觀;保護建筑物本色和城市空間完整性,將戶 外廣告和社會經濟發展緊密地結合起來，處理好整體與局部、遠期與近 期關系，充分體現當地的城市建設水平、風貌和特色。

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