由盛到衰的網(wǎng)紅直播，經(jīng)歷了什么？
瀏覽量：發(fā)表時間：2019-08-15【小中大】
眾所周知，2016年是直播的風(fēng)口之年。小編還記得那段時間，我和舍友在飯?zhí)贸燥垼舯谧赖耐瑢W(xué)竟然在直播如何優(yōu)雅地吃麻辣燙。甚至在夜間的選修課時，都會有好幾個外貌出眾的同學(xué)一邊上課一邊直播。小編的內(nèi)心世界是：他們就不能好好吃飯嗎？他們就不能好好上課嗎？雖然我無法理解這些令人匪夷所思的行為，但出于對商業(yè)經(jīng)濟時代的包容性與敏銳性，當(dāng)時的我們必須接受一個事實：直播時代來了。
網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)的情況下，人們幾乎不用考慮流量費用，這給直播的發(fā)展創(chuàng)造了一個得天獨厚的成長環(huán)境。因為直播的入門門檻很低，所以直播的種類和性質(zhì)也五花八門，導(dǎo)致直播的質(zhì)量層次不齊，雖然直播里還是有干貨內(nèi)容的存在，但大多數(shù)的直播還是以低俗娛樂為主要內(nèi)容來吸引人們的關(guān)注度。或許以低俗娛樂為吸引力，可以幫助直播在短時間內(nèi)走得快，但可以保證它走得遠(yuǎn)嗎？
大家有沒有發(fā)現(xiàn)，我們在看到一個搞笑的視頻或者段子時會笑得很開心，但看多幾個就會覺得沒什么意思，也找不到笑點了，這是因為我們的神經(jīng)對同種性質(zhì)的東西會產(chǎn)生抗體，笑多幾次就麻木了。同樣地，假如我們觀看的直播都是無法讓我們從中得到學(xué)習(xí)、得到進步的直播，那么我們的大腦就會覺得這個行為毫無意義，甚至產(chǎn)生厭惡心理。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，我們可以得知去年網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模不到4億，與前年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量相比減少了兩千多萬，用戶使用率下降了6.8%。從用戶使用規(guī)模來看，在多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用中，直播屬于年增長率下降的類別，也是唯一一個年增長率下降的類別。沒有對比就沒有傷害，與此同時，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到六點多億，并且短視頻的用戶使用率高達(dá)78.2%。
上面的數(shù)據(jù)反映了一個冷冰冰的事實，我們可以明確地知道，那個紅極一時的直播時代已經(jīng)過去了。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，新聞每日都在報道各行各業(yè)的興起與衰落，這些訊息傳播的速度飛快，直播用戶整體下滑、直播公司倒閉等資訊層出不窮。如今我們還能接觸到的直播平臺已經(jīng)為數(shù)不多了，雖然它們從激烈的大浪淘沙中幸運存活了下來，但往后還會有更多意想不到的殘酷現(xiàn)實等待直播去挑戰(zhàn)。
有網(wǎng)友認(rèn)為，"互聯(lián)網(wǎng)的浮躁終于可以冷靜一下了，人們與其花心思都想著如何賺快錢，不如把心沉淀下來踏踏實實做好一件事情"，但小編覺得，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢無法阻擋，直播平臺的衰落，意味著會有另一種形式的平臺補上用戶需求市場的空缺。
不出所料，短視頻的崛起，讓用戶重新審視并分配了自己的時間。確實，短視頻的出現(xiàn)對直播平臺產(chǎn)生了巨大的沖擊，讓原本就舉步維艱的直播平臺雪上加霜。除了短視頻給直播帶來的猛烈沖擊之外，直播行業(yè)自身也正在經(jīng)歷更加嚴(yán)格的內(nèi)部篩選與行業(yè)洗牌，使得他們之間的差距越來越大，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。說到這里，貼心的小編要解釋一下什么是馬太效應(yīng)。這是一個用來形容強者愈強、弱者愈弱的經(jīng)濟學(xué)術(shù)語，可以反應(yīng)經(jīng)濟學(xué)上兩極分化的現(xiàn)象。
短視頻與直播差不多在同一個時期萌芽，但直播越來越衰落，短視頻越來越興旺。短視頻的存在讓直播在探索轉(zhuǎn)型升級的道路上倍感壓力。不僅于此，在不變的用戶資源下，短視頻的爆炸式發(fā)展，在毫不留情的搶奪直播用戶。因為用戶的時間是有限的，在能夠帶來同等娛樂效應(yīng)的方式中，肯定會選擇更加高效便捷的一種，而在這場戰(zhàn)役中，短視頻勝出了。
讓我們來想想，直播是真的涼了嗎？直播作為視頻的三種形態(tài)之一，占據(jù)著重要的地位，依舊是這個模式里不可缺少的環(huán)節(jié)之一。對于以盈利為目標(biāo)的平臺來說，它們不僅要有用戶、有流量、還要有內(nèi)容，直播更多的是作為一種內(nèi)容介質(zhì)被補充進來，進而起到增加用戶留存度和用戶活躍度的作用。
當(dāng)然，最貼近我們生活的直播就是淘寶直播了。似乎每家店鋪為了更加詳細(xì)介紹產(chǎn)品，并起到和粉絲溝通，增加用戶留存的作用，直播也成為了內(nèi)容分發(fā)和宣傳的有效渠道。主播每年通過引導(dǎo)客戶購買產(chǎn)品使得店鋪銷售額過億元的案例不是少數(shù)。
我們進入了一個文化快餐、娛樂至死的時代，從不帶任何色彩的客觀經(jīng)濟角度和盈利為王道的商業(yè)角度來看，直播和短視頻的存在對人的生活來說都有意義。
http://www.ptmeijiu.net.cn/wanghongzhibo/
網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)的情況下，人們幾乎不用考慮流量費用，這給直播的發(fā)展創(chuàng)造了一個得天獨厚的成長環(huán)境。因為直播的入門門檻很低，所以直播的種類和性質(zhì)也五花八門，導(dǎo)致直播的質(zhì)量層次不齊，雖然直播里還是有干貨內(nèi)容的存在，但大多數(shù)的直播還是以低俗娛樂為主要內(nèi)容來吸引人們的關(guān)注度。或許以低俗娛樂為吸引力，可以幫助直播在短時間內(nèi)走得快，但可以保證它走得遠(yuǎn)嗎？
大家有沒有發(fā)現(xiàn)，我們在看到一個搞笑的視頻或者段子時會笑得很開心，但看多幾個就會覺得沒什么意思，也找不到笑點了，這是因為我們的神經(jīng)對同種性質(zhì)的東西會產(chǎn)生抗體，笑多幾次就麻木了。同樣地，假如我們觀看的直播都是無法讓我們從中得到學(xué)習(xí)、得到進步的直播，那么我們的大腦就會覺得這個行為毫無意義，甚至產(chǎn)生厭惡心理。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，我們可以得知去年網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模不到4億，與前年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量相比減少了兩千多萬，用戶使用率下降了6.8%。從用戶使用規(guī)模來看，在多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)軟件應(yīng)用中，直播屬于年增長率下降的類別，也是唯一一個年增長率下降的類別。沒有對比就沒有傷害，與此同時，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到六點多億，并且短視頻的用戶使用率高達(dá)78.2%。
上面的數(shù)據(jù)反映了一個冷冰冰的事實，我們可以明確地知道，那個紅極一時的直播時代已經(jīng)過去了。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，新聞每日都在報道各行各業(yè)的興起與衰落，這些訊息傳播的速度飛快，直播用戶整體下滑、直播公司倒閉等資訊層出不窮。如今我們還能接觸到的直播平臺已經(jīng)為數(shù)不多了，雖然它們從激烈的大浪淘沙中幸運存活了下來，但往后還會有更多意想不到的殘酷現(xiàn)實等待直播去挑戰(zhàn)。
有網(wǎng)友認(rèn)為，"互聯(lián)網(wǎng)的浮躁終于可以冷靜一下了，人們與其花心思都想著如何賺快錢，不如把心沉淀下來踏踏實實做好一件事情"，但小編覺得，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢無法阻擋，直播平臺的衰落，意味著會有另一種形式的平臺補上用戶需求市場的空缺。
不出所料，短視頻的崛起，讓用戶重新審視并分配了自己的時間。確實，短視頻的出現(xiàn)對直播平臺產(chǎn)生了巨大的沖擊，讓原本就舉步維艱的直播平臺雪上加霜。除了短視頻給直播帶來的猛烈沖擊之外，直播行業(yè)自身也正在經(jīng)歷更加嚴(yán)格的內(nèi)部篩選與行業(yè)洗牌，使得他們之間的差距越來越大，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。說到這里，貼心的小編要解釋一下什么是馬太效應(yīng)。這是一個用來形容強者愈強、弱者愈弱的經(jīng)濟學(xué)術(shù)語，可以反應(yīng)經(jīng)濟學(xué)上兩極分化的現(xiàn)象。
短視頻與直播差不多在同一個時期萌芽，但直播越來越衰落，短視頻越來越興旺。短視頻的存在讓直播在探索轉(zhuǎn)型升級的道路上倍感壓力。不僅于此，在不變的用戶資源下，短視頻的爆炸式發(fā)展，在毫不留情的搶奪直播用戶。因為用戶的時間是有限的，在能夠帶來同等娛樂效應(yīng)的方式中，肯定會選擇更加高效便捷的一種，而在這場戰(zhàn)役中，短視頻勝出了。
讓我們來想想，直播是真的涼了嗎？直播作為視頻的三種形態(tài)之一，占據(jù)著重要的地位，依舊是這個模式里不可缺少的環(huán)節(jié)之一。對于以盈利為目標(biāo)的平臺來說，它們不僅要有用戶、有流量、還要有內(nèi)容，直播更多的是作為一種內(nèi)容介質(zhì)被補充進來，進而起到增加用戶留存度和用戶活躍度的作用。
當(dāng)然，最貼近我們生活的直播就是淘寶直播了。似乎每家店鋪為了更加詳細(xì)介紹產(chǎn)品，并起到和粉絲溝通，增加用戶留存的作用，直播也成為了內(nèi)容分發(fā)和宣傳的有效渠道。主播每年通過引導(dǎo)客戶購買產(chǎn)品使得店鋪銷售額過億元的案例不是少數(shù)。
我們進入了一個文化快餐、娛樂至死的時代，從不帶任何色彩的客觀經(jīng)濟角度和盈利為王道的商業(yè)角度來看，直播和短視頻的存在對人的生活來說都有意義。
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