上海微博廣告

上海微博廣告
微博，是基于用戶關系的社交媒體平臺，用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現信息的即時分享、傳播互動。
作為普通用戶我們可以在上面接收到很多來自全國甚至全球的信息，而作為廣告主來說，這上面也是一個拉新引流進行銷量轉化的好工具。


微博到目前的用戶群體已超過億萬，且平臺中聚集了各大新聞、時訊、娛樂等多方面的內容，是當下90后這只消費主力軍最喜好的平臺之一。所以學會在微博平臺投放廣告，對廣告主來說是非常有利的。

一、微博開屏廣告
開屏廣告在很多內容APP都可以看到，只要打開APP，跳轉界面就會出現一個全屏的曝光廣告，一般這個廣告只會維持幾秒，只要使用這一應用，用戶就一定會接收到這一廣告信息。

具體說來開屏廣告的優勢非常大：
首先位于微博移動端的入口，任何用戶只要打開該app都可以看到廣告，非常顯眼。
其次開屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球讓人難以忽視。
第三點強制性的曝光，讓每個使用微博的用戶都無可避免，達到率百分之百。
第四點流量巨大，該app用戶量基礎非常大，也具有非常高的活躍度，而開屏廣告可以保證讓每一個用戶接收到。
最后具有較強的針對性。為了讓廣告的推送更加針對其目標人群，開屏廣告根據平臺用戶數據和屬性分類來進行精準投放。
可以說開屏廣告是占據了移動端應用的最佳位置，強制性、高曝光、百分百到達率以及高流量，讓開屏廣告成為了很多品牌企業進行品牌宣傳和產品推廣的必爭之地。

二、微博信息流廣告
信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類型，其定義是與產品功能混排在一起的原生廣告，而常見于當下的內容社交媒體中，用戶好友動態、資訊媒體或者視聽媒體的內容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。

微博信息流廣告具有以下特點和優勢：
1. 穿插在微博社交、內容和資訊當中，符合用戶閱讀和獲取信息的習慣。由于呈現形式和微博動態一樣，所以用戶們可以在獲取一般信息的同時也獲取了廣告信息。
2. 形式多樣，是傳統模式和新媒體的結合和創新。信息流廣告可以采用多種形式呈現出來，并借助大數據、受眾畫像分析等新媒體技術，分析用戶畫像和需求，針對性地進行投放，提升廣告的精準度。
3. 流量龐大到達率高。微博等內容資訊類的用戶量大，并且處于獲取信息的目的，用戶使用這些應用的頻率會相對較高，在各種各樣的信息流中插入形態風格相似的廣告，更容易被用戶刷到。
4. 相比于傳統廣告和在線廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準投放更加符合用戶的需求，其次信息流廣告與微博等應用中的功能進行混排時，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來實現，這一點避免了廣告的突兀，也降低了用戶的排斥感。

三、微博賬號推廣
賬號推廣主要做的是賬號的廣告推薦，主要會通過信息流推薦、發現找人、用戶關注等方式來進行推廣。

微博賬號推廣的特點其實主要體現在：
1. 曝光度高。無論是信息流還是在查找用戶時，都可以注意到這些推薦的用戶。
2. 主要以推廣用戶賬號為主，對于企業官方號、自媒體號等用戶的推廣有一定的效果。
3. 推薦精準度高，具有針對性。賬號推廣也是根據用戶畫像和關注領域來進行運算和推薦的，相關領域、同類圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶面前。
但值得注意的是，很多賬號推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎的用戶，而所謂的KOL占據推薦位的情況更為普遍，也就是說賬號推廣更加有利于自媒體賬號的進一步引流。

四、微博廣告板塊植入
微博中的板塊植入廣告或許是用戶們早已習焉不察的一個部分，因為在一些特定的位置，人們早已習慣了廣告頁面的存在，但依然有著重要的存在感。
在微博的正文下方，當我們閱讀完動態或者文章后，有時候可以看到一條非常明顯的廣告;在微博找人頁面搜索框的下面，也有一個非常明顯的banner廣告位;而在熱搜欄的下方也有一個類似的banner廣告位。這幾個板塊都是日常使用微博的時候容易注意的，它的特點就是非常直白，并且借助用戶在板塊停留的時間，來提升傳達信息的成功率和有效率，只要用戶進入正文、發現或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發現廣告的banner。

五、微博關鍵詞搜索推廣
用戶們非常喜歡在微博上吃瓜，作為娛樂休閑的媒體平臺，微博熱搜基本上引導了主流輿論風向，當用戶們進行關鍵詞的搜索時，經常會看到搜索欄中會出現一個推薦搜索關鍵詞，比如“大家都在搜：停不下來的CP感”。所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣，當搜索一個詞條時，會推薦給你更多熱門的相關詞條，而微博上的關鍵詞廣告，是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門的話題。

微博搜索欄的關鍵詞推廣有這樣的特點：
1. 只在搜索欄以推薦形式出現，不會影響用戶的正常搜索操作。
2. 推薦的關鍵詞一般都擁有一定的熱度，更容易引發用戶的圍觀興趣。
3. 以關鍵詞推薦的形式出現，不具有特備明顯的廣告意圖，更能為用戶所接受。
4. 搜索熱門話題的用戶非常多，這使得推薦的關鍵詞所接觸的用戶量非常大，進一步提升話題的熱度。
但需要考慮的是，如果企業或者品牌要在這一方面上做文章，首先需要明確的是廣告或者營銷的具體形式，無論是廣告還是其他方式，都需要有一個話題，再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。

六、微博KOL動態廣告
除了各種各樣的原生廣告外，我們最為關注的一些微博紅人、明星等KOL也經常會發布代言或者帶貨的廣告類內容，文字、圖片、視頻等內容不限，而且不容易引發粉絲的反感，甚至能夠在KOL的影響力下，成功進行品牌或者產品的推廣。

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